TikTok apuesta por los videojuegos

ZTE bloqueará teléfonos del mercado gris, Meta va a la baja y TikTok apuesta por los juegos.

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Noticias

Google Cloud anunció el lanzamiento del Blockchain Node Engine, al cual considera “un alojamiento de nodos administrable completamente para el desarrollo de web3”. Google Cloud ofrece un servicio administrado para la creación de nodos en un entorno de desarrollo seguro, tiene como objetivo mejorar el desarrollo web3. Esta herramienta viene del equipo asignado a principios de este año, enfocado en activos digitales.

El fabricante de celulares chino ZTE lanzó un comunicado para informar que deshabilitará los equipos de “importación irregular” que hayan llegado a México. La compañía enviará un mensaje a los smartphones de los que “no reconoce” su importación y que pudieron llegar a través de terceros como Ali Express o en el mercado gris, para después bloquearlos. El mensaje dice “Este equipo no funciona correctamente porque no fue diseñado para las redes de México”. De acuerdo con la compañía, esta acción viene debido a que “no puede hacerse responsable por el cumplimiento de las normas” de garantía aplicables a los dispositivos importados, ya que esos fueron diseñados para otro tipo de mercado.

Ford anunció que disolverá Argo AI, una compañía enfocada en el desarrollo de vehículos autónomos de la cual era copropietaria junto con Volkswagen. Los ejecutivos de Ford dicen que la compañía se enfocará en sistemas parcialmente automatizados de asistencia al conductor debido a que no hay una ruta aparente para la comercialización exitosa de vehículos completamente autónomos en el futuro cercano. Ford también dijo que no ha podido atraer a más inversores interesados en Argo AI.

Después del más reciente reporte a inversionistas por parte de Meta, en donde se anunció que las ganancias se redujeron a la mitad durante el tercer trimestre debido a la falta de inversión en publicidad ocasionada por la actual recesión económica, varios inversionistas retiraron sus acciones, lo cual se refleja en una caída del 28% en su valor. La venta empezó ayer y continuó con la reapertura de mercados este jueves, mostrando una de las devaluaciones más dramáticas en Wall Street en una empresa de Silicon Valley. El costo de la acción de Meta está alrededor de los 100 dólares. Su máximo histórico fue en julio de 2021 cuando llegó a los 371 dólares.

El Financial Times reporta que se espera que TikTok haga un importante anuncio relacionado a videojuegos la siguiente semana. La aplicación de Bytedance ha ofrecido juegos a sus usuarios en China desde 2019 y a un grupo limitado en el resto del mundo desde 2021, pero sin gran capacidad de descubrimiento. El informe dice que los juegos llegarán a una pestaña dedicada dentro de la aplicación, contendrían anuncios y desde esta también se podría comprar contenido adicional para los juegos. El informe espera que este anuncio se lleva a cabo el 2 de noviembre en un evento llamado “TikTok Made Me Play It”. Se espera la presencia de presentadores por parte de EA, 2K, NetEase Games y otras compañías desarrolladoras.

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 Del video al videojuego

El negocio del streaming es uno de los que mayor crecimiento tuvo en los años recientes, y podemos considerar a tres grandes líderes en el mercado. En las producciones originales, Netflix sigue siendo la empresa que tiene mayor alcance a nivel mundial. En el terreno de plataformas gratuitas tenemos a YouTube, quien recordemos no solo sirve como herramienta de entretenimiento, sino que YouTube es el segundo buscador más usado en internet, y en el terreno del video vertical TikTok se ha logrado establecer como el líder del mercado, y una plataforma a la que le tienen miedo los competidores estadounidenses.

Es interesante como tanto Netflix como TikTok están enfocando esfuerzos en el terreno de los videojuegos y sus apuestas van en serio. A nivel mercado, el desarrollo de un título de videojuego puede ser mucho más lucrativo que una película, generando miles de millones de dólares. El trabajo detrás del mismo implica también más tiempo en su desarrollo, pero los dividendos que genera valen la pena.

Se espera que el próximo 2 de noviembre TikTok tenga un gran anuncio sobre la manera en que incursionará de manera masiva en este sector. TikTok ya tiene presencia en más de 150 países y más de mil millones de usuarios. Si bien no llega a los niveles de usuarios de Facebook o YouTube, su gran crecimiento y preferencia por los usuarios más jóvenes lo establecen como alguien a quien mantener en la mira.  

¿Por qué el interés en este mercado? Un consumidor semi activo tiene una mayor motivación para permanecer en una plataforma. Mientras que en Facebook, Twitter o Instagram somos consumidores pasivos, la interacción del usuario con una plataforma crea una relación más estrecha. Es esto mismo lo que hace que TikTok haya alcanzado éxito ya que tú, como consumidor, tienes el control y puedes descartar rápidamente lo que no te interesa para ver lo que sí.

Gran parte del crecimiento de Facebook en sus inicios viene de su integración de juegos gracias a su colaboración con Zynga. Por su parte Netflix ha adquirido estudios para incorporar sus juegos y busca desarrollar productos originales para su siguiente etapa de expansión, mientras que TikTok busca un camino original. Se espera que, en su presentación, TikTok tenga a conferenciasta de compañías establecidas como Electronic Arts. ¿Lanzarán versiones de sus juegos en esta nueva plataforma o productos originales?

TikTok ha estado incorporando otras funciones que, si fuera otra aplicación, parecerían movimientos desesperados. Su copia de BeReal no ha sido exitosa y todo dependerá de la manera en que integre los juegos en su aplicación. La interrupción de una partida por publicidad o por ofertas para comprar contenido extra, con lo cual la plataforma recibiría ingresos, puede ocasionar el disgusto por parte de los usuarios, los cuales podrían abandonar la aplicación. Si se hace de manera efectiva, extendería el dominio de la aplicación de video.

Hay que recordar que otras plataformas como Snapchat, Facebook y más recientemente Google han abandonado sus esfuerzos por incursionar en el terreno de los videojuegos. Habrá que ver si TikTok puede trasladar su magia a este nuevo esfuerzo.

Si quieres saber de más incursiones de TikTok en otros mercados, revisa nuestro episodio 177, en donde hablamos sobre la venta de boletos de Ticket Master en la plataforma.