La muerte y resurrección de Netflix
Nubank lanza su criptomoneda, Adobe incorpora Inteligencia Artificial en el diseño y Netflix suma 2 millones de suscriptores
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Noticias
En Reino Unido, Amazon lanzó un nuevo servicio llamado Amazon Insurance Store. Los compradores podrán encontrar cotizaciones de seguros de hogar en línea para pólizas ofrecidas por sus socios en las firmas Ageas, Co-op y LV+ General Insurance. Amazon recibirá una comisión por cada venta, la cual será administrada con el sistema de pagos de Amazon. Este servicio se ofrecerá a un grupo selecto de clientes y estará disponible al público en general a finales de 2022.
La startup brasileña Nubank lanzará su propia criptomoneda en Brasil, Colombia y México para el 2023. La divisa se llamará Nucoin y se lanza con el apoyo de la infraestructura y soporte de Polygon. Inicialmente se ofrecerá a miembros selectos y servirá para ofrecer recompensas a los usuarios y se espera su eventual incorporación como criptomoneda de uso general. Nubank cuenta con más de 70 millones de usuarios a nivel mundial.
Adobe presentó el Proyecto Clever Composites en donde la herramienta usa inteligencia artificial para composición automática de imágenes. Concretamente, al mezclar imágenes, puede determinar el mejor lugar para insertar las para después balancear sus colores, aplicar iluminaciones, sombras y contrastes para que esta se muestre perfectamente integrada. Este es un proceso que requiere bastante habilidad por parte de los diseñadores y compositores, por lo que su inclusión en una herramienta de Adobe trae más avances para los creadores creativos del lenguaje audiovisual. Actualmente se enfoca en imágenes en 2D pero se espera que futuras versiones puedan trabajar con objetos tridimensionales.
Netflix reveló que empezará a cobrar una tarifa extra para quienes comparten sus cuentas con personas que viven en un domicilio distinto a inicios de 2023. No hay un precio anunciado, pero basados en las pruebas que se han hecho en Latinoamérica, el costo será de entre 3 y 4 dólares. ¿En México? Alrededor de los 50 pesos tentativamente.
¿Eres de los que anunciaban la muerte de Netflix tras la pérdida de más un poco más de un millón de suscriptores? Pues Netflix incorporó 2.41 millones de suscriptores este trimestre, para llegar a un total de 223 millones. La Gran N esperaba solo incorporar a 1 millón, pero duplicó expectativas y superó las de los analistas, quienes creían que sus ingresos ascenderían a los $7,850 millones de dólares para el periodo, pero estos ascendieron a $7,930.
Netflix supera expectativas
Netflix fue una empresa disruptiva en el terreno de la distribución de entretenimiento gracias a su servicio de streaming. Al ser la primera y de mayor crecimiento, era de esperarse que fuera también la primera empresa del ramo en encontrar problemas, de los cuales deben estar tomando nota todas las empresas de la competencia.
En los últimos trimestres se ha cuestionado el valor que ofrece Netflix a sus suscriptores. Ante el aumento de tarifas, recorte de proyectos y de personal, y el ser menos tolerante con la compartición de cuentas, muchos dudaban sobre la capacidad de la empresa de Los Gatos para sobrevivir en tiempos en donde debe de confrontar más competencia con empresas que tienen propiedad intelectual más valiosa, como Disney o Warner.
En su reporte más reciente, Netflix reveló que incorporó 2.41 millones de suscriptores. Originalmente solo esperaban recuperar cerca de un millón, después de la pérdida de 1.2 millones, ocasionada principalmente por el bloqueo de sus servicios a Rusia. El hecho de que llegara a más del doble de suscriptores, incluso antes de empezar la implementación de sus nuevas estrategias que van desde la incorporación de los planes con publicidad, hasta el registro y bloqueo de cuentas usadas en más de un domicilio permitido. Estas medidas si bien han sido criticadas por el público y contradicen en cierta medida lo mencionado por directivos de la empresa en tiempos económicamente más benéficos, son necesarias para que quien en realidad paga, use el servicio.
Las medidas originalmente criticadas en Netflix, las cuales eran “señales inequívocas” de su caída, han sido replicadas por otras empresas del sector. Hemos hablado sobre cómo Netflix no es el primer ni el último servicio que incluye publicidad en sus planes, con lo cual se busca incorporar a usuarios que pertenezcan a otros sectores económicos, y el streamer fue la primera en sacar contenido de su catálogo, debido a manejo de licencias, algo que ha sido seguido por Warner y la misma Disney. Son medidas de “apretar el cinturón” que ayudan a consolidar el negocio principal.
Por otro lado, Netflix copia una página del libro de Amazon. La gran empresa de venta en línea logró construir una infraestructura de servicios web tan robusta, que se ha convertido en uno de los gigantes del sector, ofreciendo sus servicios la público en general. Netflix tiene gran experiencia al manejar consumo de contenido en la nube, y el vicepresidente de la división de juegos de Netflix, Mike Verdu, reveló que la compañía “roma muy seriamente” la creación de su propia plataforma. Netflix actualmente está en desarrollo activo de 55 juegos y después del cierre de Google Stadia, Netflix, junto con Microsoft, son las mayores candidatas para ofrecer juegos en línea de manera exitosa. La diferencia es que mientras que Microsoft cuenta o ha comprado distintas franquicias exitosas, el punto débil de Netflix es lograr consolidar franquicias reconocibles desde cero, algo con lo que también ha batallado en el sector audiovisual ya que no podemos equiparar el valor de una marca como El Juego del Calamar contra cualquier súper héroe de Marvel o DC.
Quienes apostaron por la muerte de Netflix, deben estar ocupados preparando su disfraz y maquillaje de payasos. Tal vez digan que es para poder asistir a alguna fiesta de Halloween cuando en realidad es para expresar la seriedad de sus aseveraciones adelantadas sobre la muerte del gigante de Los Gatos, California.
Si quieres conocer sobre la estrategia que desde hace tiempo ha formado la gran N roja para aumentar su crecimiento, revisa nuestro episodio 166, en donde dónde revisamos eso a detalle.