Meta se enfoca en la publicidad - NTX 409
Retrasan el nuevo Grand Theft Auto, multas para Apple, y Zuckerberg se enfoca en la publicidad
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Rockstar anunció que el lanzamiento de Grand Theft Auto VI se dará hasta el 26 de mayo de 2026. El equipo de desarrolladores se disculpó por este retraso, afirmando que el tiempo extra es necesario para cumplir con los altos estándares de calidad que tienen los seguidores de la popular franquicia.
La jueza Yvonne Gonzáles Rogers dictaminó que Apple debe cesar de inmediato el cobro de comisiones por compras hechas fuera de su tienda de aplicaciones, y no puede impedir que los desarrolladores ofrezcan opciones de compra fuera de su tienda. La jueza encargada del caso de Epic Games contra Apple mencionó que Apple ignoró “intencionalmente” una orden judicial previa y remitió esta falla a la Fiscalía de los Estados Unidos para posible penalización por desacato. La decisión implica que Apple tiene prohibido el cobro de comisiones por compras externas, bloquear llamadas a la acción o impedir que los usuarios abandonen una aplicación. Apple expresó su desacuerdo ante la decisión y la apelará, aunque dice que cumplirá la orden judicial mientras esto pasa.
Francia acusó formalmente al grupo de hackers rusos APT28, el cual está vinculado a la agencia militar GRU y respaldado por el gobierno del país, de 12 ciberataques en contra de organizaciones francesas desde 2021 enfocados en agencias gubernamentales, instituciones de defensa, aeroespaciales y de investigación. El ministerio de Asuntos Exteriores francés condenó dichos ataques.
Tesla desmintió reportes que indicaban que se estaba buscando a un reemplazo para su CEO, Elon Musk. La negativa viene tras un reporte del Wall Street Journal que afirmaba que la junta directiva estaba buscando al sucesor de Musk debido a la preocupación por su enfoque trabajar en la administración del presidente Trump, así como la caída del precio de las acciones. Tanto Tesla en un comunicado y Musk en X calificaron el reporte como “absolutamente falso”.
El CEO de Meta, Mark Zuckerberg comentó que le daría prioridad mejorar la publicidad y crear “experiencias más atractivas” para que de esta manera se mejoren la presencia de las marcas utilizando sus herramientas basadas en IA. En una entrevista con Ben Thompson mencionó como la IA ya ha mejorado el enfoque de publicidad y la idea es que los negocios lleguen directamente a Meta, expresen sus metas, conecten su cuenta bancaria, y la creatividad y enfoque de la campaña será creada por su plataforma, generando fotos y videos con los productos del cliente, escribiendo los textos y publicando los anuncios a los públicos meta ideales.
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La (falsa) democratización de la creatividad
Revisando algunas de las notas de varios de los substacks que sigo, recuerdo que en uno de estos se hacía mención de que gracias al avance que hemos tenido en el desarrollo de herramientas basadas en IA, la creatividad encontraría nuevos espacios en sectores como la creación de memes, ya que si antes necesitabas talentos gráficos e ingenio para la creación, gracias a los generadores de imágenes y herramientas de composición, solo al tener una buena idea, lograrías encontrar la manera de expresarla gracias a la tecnología.
¿Qué hemos visto las últimas semanas en distintas redes? La Ghiblificación llegó, explotó, y se fue. Si alguien sigue haciendo imágenes usando el estilo robado al famoso estudio japonés, no solo se ve de mal gusto, sino retrasado (y no solo por la fecha de publicación). De ahí muchos saltaron a crear sus versiones personales de figuras de acción, con todo y sus accesorios relacionados. Mientras que esta tendencia duró un poco más, se sentía como un chiste local en donde para entender la referencia, deberías de conocer mejor a la persona que compartía orgullosa su versión de juguete a sus contactos. Finalmente llegamos a los memes del genio que no entiende los deseos, y si quedaba duda de cómo el abuso de herramientas estilísticas aportaba más a la apatía y al abaratamiento de conceptos con cosas que rayaban en el humor soso que busca compensar con un bonito listón su falta de creatividad, esta última tendencia muestra los efectos de la implementación de las supuestas herramientas democratizadoras.
¿Qué es el mundo de la publicidad? Es el buscar que una idea permee en el público, tratando de convencerlo de algo que no necesita. La adquisición de productos y servicios, o el abrazar las ideas de alguién más son los propósitos más vistosos de esta área, y es un terreno en donde Zuckerberg promete ayudar a los usuarios. Piénsalo de esta manera, si no eres una marca que pueda invertir los millones de dólares en desarrollar y ejecutar una campaña, es injusto que compitas contra los grandes, y tu refresco artesanal tendrá menos visibilidad que Coca o Pepsi. Pero gracias al Zuck, ni siquiera necesitas tener na idea, sino que ellos se encargarán de todo. ¿Lo único que necesitas? Una cuenta bancaria para que te cobren, y gracias al desarrollo que han tenido con sus herramientas basadas en IA, pueden desarrollar un concepto, utilizar imágenes de tu producto para ajustarlas y crear distintos poster y banners promocionales, generar video, voz, o un avatar digital que los anuncie, crear distintas versiones para testear, enfocarse en los públicos en donde tendrá más impacto, y con eso… ¡ka-ching! El dinero llegará a ti, y ni siquiera tuviste que aplicar un gramo de creatividad.
Las cosas son más fáciles para aquellos que no saben hacerlas. De la misma manera en que alguien que hace sus memes del genio, que tal vez ni siquiera es consciente del origen de porqué esta figura tiende a cambiar los deseos, cree que está haciendo algo creativo y original al subirse a una tendencia de moda, solo para después tener que explicar el significado de lo que quería ilustrar, podríamos tener a varias marcas pequeñas buscando tener su agencia de publicidad digital con toda la artificialidad y la poca inteligencia que Meta le puede ofrecer. O es lo que Zuckerberg quiere, al ser el moderno vendedor de pantalones de mezclilla a los pobres mineros que se pelean por una pepita de oro, en un terreno en donde son las excepciones las que alcanzan el éxito, no las mayorías que gracias a las herramientas democratizadoras alcanzarán grandes ganancias.
En su presentación en SXSW, miembros del equipo de 404 Media y Blood in the Machine hablan sobre cómo distintos sectores han aprovechado estas herramientas, y entre las consecuencias más negativas tenemos el acercamiento del internet muerto, en donde algoritmos crean contenido para que sea absorbido por algoritmos, y en donde los humanos no están contemplados, solo para crear páginas de Facebook exitosas que luego se venden por miles de dólares. Esto está muy lejos de las promesas distópicas de películas en donde tendríamos publicidad enfocada en el usuario, lo cual la podría hacer más relevante (yo quiero mi Ana de Armas digital, por favor), y que en teoría es lo que Meta te ayudaría a obtener gracias a todas sus pruebas posibles, haciendo lo que antes le tomaba a decenas de personas en minutos, y “garantizando el mayor impacto” después de tanto ensayo y error.
La mayoría de los consumidores tiene aversión a la publicidad que se presenta en distintos medios, pero esta es necesaria para que los mismos tengan presencia sostenible. Lo que en realidad molesta a los consumidores es la mala publicidad, pudiendo divertirse con los promos de Bachoco aunque no puedan comer huevos, o aquella que les es irrelevante. Los planes de Meta de ofrecer opciones con poca supervisión que te generen publicidad efectiva muestran un desconocimiento de cómo opera el medio, aunque sean expertos en administrar y vender anuncios.
Si quieres saber más sobre usos previos de otro tipo de IAs en publicidad, revisa nuestro episodio 323 en donde encontrarás más información.